讯展SEO优化:全面解读2020《百度移动搜索落地页体验白皮书5.0》

纵横SEO将通过与4.0版本对比（如果想了解白皮书4.0版本的解读可以点击：深度解读：百度移动搜索落地页体验白皮书4.0），为大家解读5.0版本的要点。每次新规发布，肯定会对我们造成影响，不管如何我们都要趁早了解，才能及时做好应对措施，优化站点，抱稳百度搜索流量的“大腿”。

这次白皮书5.0要点，主要有3方面：

1. 对开发者提出规范建议
2. 对搜索用户的服务体验制定考量标准
3. 服务体验的具体要求细则

一、面向开发者作出规范建议

1、适用对象：包括但不限于智能小程序、H5站、PC站。

过去白皮书更多是覆盖内容提供者，而此次白皮书5.0针对的是开发者，当然这主要也是由于白皮书5.0的用户重心在智能小程序，而小程序与开发者是密不可分的。

2、强调搜索结果首位产品遵守规范

用逆向思维来看，就是指遵守白皮书规范的内容生产者，更容易将结果展现在TOP1的位置，这也是符合百度搜索倾尽全力打造更好的用户体验的机制，百度官方也表明会给予更多的用户喜爱，助力用户转化。

所以，各位站长们，务必要重视这份白皮书的规范，这就相当于给大家的搜索排名优化划重点。

二、新增服务闭环考量标准

过去，百度为了打造更好的用户体验，在移动搜索落地页体验提出了交互舒适、获取便捷、浏览顺畅的要求，而服务闭环则是在此基础上中新增的一项。

1、服务闭环是什么？

以提升用户服务为结果导向，以用户需求为中心，提供完整、全流程的服务体验。

2017年起，百度移动端搜索开始不断完善白皮书的相关细节，持续在页面加载、广告位置、功能交互等方面提出新规去提升优化用户体验，而5.0版本新增这一要求，则是将用户体验要求直接摆上台面。

2、服务闭环意味着什么？

百度希望可以携手开发者打造沉浸式的搜索体验，让用户获得更流畅的服务流程，这意味着开发者需要在吸引用户与简化步骤之间找到平衡点，即要为用户提供新鲜有趣的创意获得享受，同时又应该化繁为简，尽可能地简化用户操作流程和转化路径，这对广大开发者来说，会是一项考验和挑战。

三、用户体验优化的具体要求

1、小程序各版块与广告有明确间隔

白皮书对移动页面的广告一直都抓得很严，以往的白皮书版本虽然侧重点不一，但一定会对广告页面要求进一步优化升级，这次也明确规定小程序对于广告与内容之间的要求，比如内容与广告之间要有明确的划分，小程序页面导航与广告需要保持一定间距等等，总之坚持一个原则，避免用户不小心“手滑”点击。

2、页面首屏在1s内加载完成

移动站点的速度是影响用户体验极为关键的要素，4.0版本中百度官方要求首页加载时间是1.5s内，而这次明确提出页面首屏内容应在1秒内加载完成，对页面加载速度有如此**的要求，对用户来说自然是好事，而对站点或者小程序而言，留存率也更高，但是如何达成规范，这需要开发人员付出加倍的努力。

3、小程序用户3步完成消费转化

小程序的消费支付跳转，是其他渠道不能比拟的优势，这也是企业商家快速变现获得收益的有效方法之一，在要求中明确规定，购买路径为选择感兴趣的商品—商品详情页—点击购买，避免繁琐的步骤及不必要的点击行为。

4、小程序的功能设置简便易用

• ● 小程序界面涉及众多功能板块，基于更好的用户使用原则，作出了以下规定：
• ● 功能按键展示：位置固定、保持间距，不能重叠或过于强调，如出现抖动、闪烁样式
• ● 功能按键占比：按钮面积不能超过屏幕面积的10%
• ● 功能设置原则：避免虚假按钮，不可出现诱导或跳转第三方途径

四、体验算法参考文档

另外，与广大开发者切身相关的还有百度搜索发布的体验相关算法，这与白皮书的出发点是一致，都是为了让搜索用户的拥有更好的搜索体验和搜索环境，给大家罗列出来，以供参考：

• ● 2019年4月，百度搜索发布《百度搜索将严格控制搜索中的权限问题》；
• ● 2019年1月，百度搜索发布《百度搜索将严厉打击色情低俗广告内容》；
• ● 2018年11月，百度搜索发布《冰桶算法5.0》覆盖百度APP内存在的不合规广告、APP调起、展开全文功能等问题。

百度移动搜索落地页体验白皮书上一次更新是2018年。在这两年期间，百度智能小程序可以算是百度的明星产品，聚万千焦点和流量于一身，百度对它提出要求进行有效规范是必然的趋势。

我们作为百度搜索生态圈中的一员，必须认真遵守并及时优化，才能获得百度更多的流量倾斜与扶持。

参考资料：

百度移动搜索落地页体验白皮书5.0
更新日期：2020-03-19
网址：http://ziyuan.baidu.com/college/documentinfo?id=2925

百度移动搜索落地页体验白皮书4.0
更新日期：2018-08-15
网址：http://ziyuan.baidu.com/college/documentinfo?id=2492

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